上任不到两个月的开云集团CEO卢卡·德·梅奥，将中国首秀定在进博会，白天密集参与活动，晚上则抽空去了西岸梦中心的闻献探店。对本土消费品牌的好奇，成为奢侈品牌掌门人洞察中国市场的窗口。
一个多月前，LVMH集团董事长兼CEO伯纳德·阿尔诺到访上海，除了视察旗下门店、打卡“路易号”和迪奥展览，还去到老铺黄金和山下有松，向市场释放出加码中国叙事的信号。
进博首日，宝格丽及LVMH集团钟表部门首席执行官让·克里斯托夫·巴宾在现场分享中，再次提及老铺黄金与宝格丽有着“奢侈品领域特有的文化亲近感”。“2026年，中国一如既往将是我们的优先重点，我们在逐年加大投入，即便现在销售比2023年时更为困难。”巴宾在接受第一财经采访时表示。
回望2025年上半年，各大奢侈品集团的营业收入、净利润普遍双双下滑。进入存量市场竞争，如何与庞大的中国消费者实现紧密连接与共鸣？它们在寻找机遇的同时，也试图在进博舞台展现诚意与新意。
加深本土化
掌舵开云前，德·梅奥是雷诺汽车的“救火队长”，曾在中国工作多年。本届进博会是他就任后的首次中国之行，他也成为全球三大奢侈品集团中第一个参展的掌门人。
开馆仪式上，德·梅奥表示，他看到中国的创新浪潮正在改变奢侈品行业，而集团参加进博会不只是为了观察，更是为了合作，为了共同创造。当天，继开云中国可持续创新先锋奖之后，开云再次携手上海时装周签署战略合作备忘录，宣布启动“开云CRAFT创意驻留计划”。
该项目旨在支持中国设计师全面提升品牌建设与商业运营能力，从而培育中国品牌的国际化潜力，扶植“全球本土化”品牌，并探索与开云旗下品牌协同发展的潜在机遇。德·梅奥在本月初接受采访时表示，“中国市场兼具广度与深度，保持蓬勃发展势头，是全球最具活力的精品市场之一，也是开云集团发展的战略要地。”
从美妆日化到高端时尚，从新品首发到战略落地，本届消费品展区的国际大牌均展示了本土化成果和承诺。“我们预计，未来集团75%的增长将来自国际市场，中国是其中最大的市场。”第七次参展的泰佩思琦集团首席增长官兼国际业务总裁赛思介绍道。
11月6日泰佩思琦刚发布的2026财年第一季度业绩显示，得益于主品牌蔻驰的强势增长，总营收同比增长13%至17.05亿美元，为集团历史上最高的单季收入；所有市场均实现增长，其中大中华区同比增长19%。
今年，蔻驰展台依旧以两只巨型Tabby装置吸引往来观众打卡拍照，并展示了20多款全球首发首展新品。据悉，未来三至五年，该品牌将在中国开出80到100家新店。
与本土品牌共同成长
围绕今年现象级的路易威登“大船”，LVMH集团大中华区总裁吴越在一场主题对谈中表示，我们不能把时尚看作一个封闭的行业，“当泡泡玛特玩偶挂到时尚包袋上，当老铺黄金赢得时尚之心时，我们看到的是时尚市场不能固化，品类需要不断破圈、破层。今天耳熟能详的国际精品，不是论资排辈的结果，而是沉淀于市场的优胜劣汰，没人可以躺在功劳簿上”。
尤其当LVMH集团董事长一行走进老铺黄金之后，越来越多的国际品牌高管开始去到本土品牌探店，他们希望了解这些品牌受欢迎的深层原因，从而对中国市场建立更清醒的认知。
近年，山下有松、裘真、个乐等新兴品牌快速崛起，对蔻驰、迈克高仕这类传统品牌形成冲击，但在赛思看来，更多的本土品牌涌现是积极的信号，他相信未来中国的轻奢市场会继续扩大，年轻群体的消费趋势向好发展，与此同时也会促进蔻驰等品牌的增长。
大量为扎根本土而进行的创新举措，正在反哺全球市场。露露乐蒙国际业务执行副总裁安德烈·马埃斯特里提到，中国门店大空间、多功能、重细节的呈现已应用于米兰新设门店，而中国丰富的数字化平台对于产品营销模式的创新，“已经被全球各个市场所研究借鉴，中国是一个非常具有创新力的市场”。
深入了解中国市场，同频共进，并形成一种正向循环。在消费市场结构性变化的当下，品牌们已经意识到，除了深耕自身价值与长期投入，与本土市场共同成长，也关乎企业生存与信心。进博会上，多家公司的高管表示，中国市场已经成为品牌战略的重要组成部分和创意源泉。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
沈晴
生活美学+ 相关阅读
中国奢侈品市场现回暖迹象，年轻人称“还是不如买黄金”奢侈品正成为新一代消费者资产配置的重要组成部分.
997 01-30 19:21
业绩创新高后，卡地亚母公司为何转卖这个腕表品牌历峰宣布将旗下腕表品牌名士出售给意大利家族集团Damiani
7 101 01-25 17:37
又一位意大利设计大师去世，他是时尚界的末代皇帝意大利时装设计大师、华伦天奴品牌创始人瓦伦蒂诺·加拉瓦尼于1月19日在罗马去世，享年93岁。
10 95 01-21 08:35
劳力士中国内地开卖官方二手表，能规范二级市场吗劳力士正式在中国内地推出官方二手表认证业务，通过指定经销商销售经翻新和质保的中古表，旨在规范二级市场、提升透明度并反哺一手表销售。
221 01-10 21:22
时尚情报丨爱马仕继承人被骗150亿，开云投资黄金品牌老铺黄金之后，又一家中国黄金珠宝公司获得广泛关注，12月1日，古法黄金品牌宝兰宣布已完成过亿元A轮融资。
9 86 2025-12-02 16:28 一财最热 点击关闭配配网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
沪深京行情 实时轮播
热点资讯
